我省西凤酒等七品牌入选“老字号价值榜”

来源：商务部网站

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　　7月10日《第二届中华老字号品牌价值百强榜》出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145.26 亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42 亿元，第三名利群的品牌价值为51.19 亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0.10 亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距甚大。

　　根据此次排行榜，我省共有七品牌上榜，分别是排在第27位的西凤(6.68亿元)、第100位的西安饭庄(1.28亿元)、第114位的五一饭店(1.12亿元) 、第187位的西北眼镜行(0.48亿元)、第230位的德发长(0.33亿元)、第290位的贾三(0.22亿元)以及第337位的德懋恭(0.15亿元)。

　　据了解，这是中国品牌研究院连续第二年评估中华老字号的品牌价值。本次评估以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象，结果有72个中华老字号落榜，我省落榜的只有张记一家。

　　在上榜的358个中华老字号中，有117个品牌价值超过1亿元，品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。与《首届中华老字号品牌价值百强榜》相比，今年中华老字号的品牌价值大幅上升。据中国品牌研究院营销总监郑学勤认为：“主要原因是一些以往不是中华老字号的企业，2006年被国家商务部认定为中华老字号，而这些新认定的中华老字号，普遍品牌价值较高。”

　　在公布《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的同时，中国品牌研究院还公布了《2007最有价值中华老字号30强名单》，茅台、五粮液、利群、西凤等30个中华老字号榜上有名。

　　根据安排，中国品牌研究院将在今年8月8日，举行第二届中华老字号品牌价值百强榜颁奖仪式，给上榜的中华老字号颁发证书和铜匾。

　　郑学勤分析：中华老字号主要集中在餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。烟酒、医药行业的品牌价值最高，其次是零售、服装、食品行业，餐饮行业的品牌价值最低。

　　与全国其他省份相比较,陕西省的中华老字号恰恰主要集中在餐饮行业，因此整体上品牌价值偏低。排在最前面的西凤，也只是第27位，与同为中国老四大名酒茅台相比，差距比较大。

　　据悉，建国初期我国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。

　　现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

　　实际上，为振兴中华老字号，国家商务部决定从2006年起，在三年内重新认定1000家中华老字号，并给予政策扶持。近年来，随着中国市场经济的发展，一方面，品牌作为重要的无形资产，成为企业竞争制胜越来越重要的手段；另一方面，企业之间的合并、兼并、合作越来越多。为了帮助企业更重视品牌的建设与保护，了解所拥有品牌的价值，中国品牌研究院作为一个品牌研究和咨询机构，以“发现品牌价值，推动中国自主品牌建设”为使命，作出了此项目的研究。