时下，人们宠爱“诚信”，张扬“诚信”。各行各业昂首高擎“诚信”大旗，振臂高呼“诚信”口号，以“诚信”为本，以“诚信”为基，以“诚信”为魂，以“诚信”为荣等等，都在追赶“诚信”的时髦。
就“诚信”的本意而言，乃忠诚、诚恳、真心实意，守信用、讲信誉是也。无论是个人、群体或是企业、政府都应该遵守它。孔子在论语中强调：“言忠信，行笃敬，虽蛮貊之邦，行矣。言不忠信，行不笃敬，虽州里，行乎哉？立则见其参于前也，在舆则见其倚于衡也，夫然后行。”可见自古就提倡“忠诚守信，言行一致”。不管在什么社会环境下，社会需要“诚信”，人与人交往需要“诚信”，商贾贸易需要“诚信”，现代社会的市场经济更需要“诚信”。人们渴望“诚信”醒来，呼唤“诚信”回归，期盼“诚信”规则。正是由于“诚信”历来被大家所渴求，所以才呼唤它、企盼它。
“诚信”是一种承诺，更是一种规则，只有在相互遵守相互履行的条件下才具有真实意义。否则，“诚信”就是“口号”。
在我接触过的糖酒食品经销商当中，不乏一些实实在在讲“诚信”的企业和个人，他们是“诚信”的忠实捍卫者。我们应向他们学习、致敬。
但在现实生活中和社会交往中，“诚信”又是被人利用的婊子。正如事物总是一分为二的辩证原理一样，“诚信”也被人当作光环罩在头上，当着华丽的外衣披在身上，当着语录挂在嘴上。在不少的企业和老板办公室里张贴着“诚信”之类企业宗旨或人生格言，还有花钱买来的“诚信”牌子，让人觉得该企业或老板就是一个讲信誉的人。然而，真正在兑现承诺时却不讲诚信。特别是在商界，“无商不奸”，“无利不图”千古不变。“诚信”一词一直被人糟蹋，只要求别人诚信、诚心、全心全意为他服务，而他对别人就可以反其道而行之。
下面列举一二践踏“诚信”的现象：
其一，出尔反尔。有的生产厂家或品牌总经销商为了使自己的产品打开销路，拓展一方区域市场，对经销代理商承诺多多，条件十分优厚，且信誓旦旦，要让经销商赚大钱等等眩目的条款，诱人的利益，白纸黑字写在协议上。一但该地区的市场打开后，协议条款的履行就随之大打折扣，或找诸多的借口不予兑现承诺。这是一种以大欺小以上欺下出尔反尔践踏“承信”的作法之一。
其二，借鸡下蛋。本来整合资源，联合做事是件好事，但有时也变成坏事。不管在什么行业，都有一些厂商擅长利用他人的有效资源或网络优势为己所用，打着“双赢共建、互惠互利”旗号，利用其资源，渗透其网络牟取利益。待大功告成获利分成时鸡蛋变成了麻雀蛋，真正老老实实做市场战斗在经营第一线的经销商所得无几。这是一种以奸欺忠不讲诚信的现象。
其三、尔虞我诈。而今，大多数厂家和品牌代理商大都觉醒到“诚信”的重要性和必要性，十分注重“诚信”的含金量，“诚信”的兑现率有所提高。可一些品牌分销商也许是被骗精了却反过来不讲“诚信”了，满口应承对方开出的条件，待把资源拿到手、变成钱后再找理由拖欠、赖帐、换地方、换手机号，让你找不见人。一些厂家和总经销商也感到头疼。
如此种种，这类打着“诚信”幌子，利用“诚信”谋人图利的事例不胜枚举。
讲诚信、守信用是从古至今的潜规则，诚望给“诚信”镀金的人越来越多，给“诚信”抹黑的人越来越少。这样，“诚信”才能回归本源，光彩夺目。
